Nesta sexta-feira, celebramos o Dia do Profissional da Propaganda no Brasil. A data reconhece o trabalho de quem atua na comunicação e na construção de marcas.
A trajetória de Luiz Lara na publicidade brasileira
Luiz Lara, um dos grandes nomes da comunicação e da publicidade no país, construiu uma carreira com campanhas memoráveis. Em seu livro “A Alma Brasileira do Negócio – Da era de ouro à era digital”, Lara acompanha a evolução da propaganda. Ele parte dos anos da publicidade analógica até o universo digital, hoje dominado por celulares e redes sociais. Além disso, comenta o impacto da inteligência artificial no setor e o que observa no mercado brasileiro.
Ao longo de sua trajetória, Lara participou de campanhas icônicas, como a da Friboi com Tony Ramos. Ele também traz experiências com grandes marcas como TIM, Adidas, Banco Real, Natura e Nissan. Assim, demonstra o impacto da publicidade na construção de marcas e na conexão emocional com o público.
“A Alma Brasileira do Negócio”: uma imersão na comunicação
Em “A Alma Brasileira do Negócio – Da era de ouro à era digital, como a comunicação transforma o mundo”, Luiz Lara oferece uma imersão em sua trajetória como um dos mais influentes empreendedores da comunicação no Brasil. A obra, escrita em parceria com o jornalista Thales Guaracy e publicada pela Matrix Editora, resgata as origens do autor e revela os bastidores da criação da Lew’Lara, agência cofundada em 1992 com Jaques Lewkowicz. O livro também reflete sobre a consolidação da tecnologia e da IA no mercado publicitário.
Campanhas que marcaram época
O livro detalha a participação de Lara em campanhas que marcaram gerações, como a ascensão da TIM, o crescimento da Adidas e a humanização do Banco Real (hoje Santander). Também são abordadas as campanhas da Natura e Nissan, a transformação da Schincariol em Schin e a campanha da Friboi com Tony Ramos.
Com sua experiência, o empresário mostra como a propaganda não apenas vende, mas educa, cria hábitos e conecta emocionalmente pessoas e marcas. Para ilustrar, ele traça um panorama da evolução da publicidade, desde a “Era de ouro”, marcada pelas premiações internacionais, até a revolução digital impulsionada pelos smartphones.
O futuro da comunicação
Ao compartilhar experiências em marketing, Lara reforça que a verdadeira força da comunicação reside no talento humano, na criatividade e na ousadia. Ele destaca esses fatores como insubstituíveis para qualquer negócio. Para Lara, a inteligência artificial e as ferramentas digitais são recursos para otimizar processos, mas não substituem a intuição e a sensibilidade dos profissionais da área.
Sem esconder os momentos de dificuldades, Lara compartilha desafios pessoais e empresariais, como os episódios de instabilidade econômica durante a trajetória da Lew’Lara e o período de depressão após a venda da agência, em 2007. O autor também lança um olhar para o futuro da comunicação, destacando a integração entre mídias digitais e tradicionais, a personalização das experiências de consumo e o uso da tecnologia como apoio.
A Alma Brasileira do Negócio revela como a publicidade, guiada por ética, propósito e criatividade, pode transformar negócios, gerar impacto social e deixar um legado duradouro.
— Luiz Lara, publicitário e autor
Ao combinar memórias, análises de mercado, filosofia de gestão e exemplos concretos, Luiz Lara se consolida como referência para empreendedores, publicitários e qualquer pessoa interessada na força transformadora da comunicação no Brasil.
