O Instagram se mantém como a rede social mais utilizada entre universitários brasileiros, mas não reina sozinho. Marcas de esportes, moda, beleza e serviços financeiros também figuram entre as preferências. Essas são algumas das conclusões de uma pesquisa realizada com universitários de três regiões do Brasil, com idades entre 18 e 23 anos.
Realizada pela universitech Cheers, que possui um aplicativo utilizado por 2 milhões de estudantes para acessar eventos, a pesquisa dimensiona hábitos e consumo de mídias digitais entre esses jovens.
O Domínio do Instagram e a Ascensão do TikTok
O levantamento mostra que o Instagram é utilizado diariamente por 95% dos entrevistados. Além disso, o TikTok também se destaca, com uso diário por 75% dos jovens. A pesquisa aponta que a rede não é utilizada apenas para entretenimento, mas também para moldar consumo, comportamento e influenciar decisões.
O YouTube, por sua vez, mantém sua relevância pela cultura de uso, sendo a plataforma preferida para conteúdos mais aprofundados. A pesquisa também observa que o X (antigo Twitter), apesar de suas oscilações, ainda encontra espaço em nichos engajados.
Marcas e a Influência no Consumo Jovem
Aos participantes do estudo da Cheers foi feita a seguinte pergunta: “Quais marcas você acompanha nas redes sociais que te representam ou te inspiram?”. O objetivo era identificar as marcas que realmente estão na mente das novas gerações.
A diversidade de marcas foi o principal resultado. Marcas tradicionais como Nike e Adidas, de artigos esportivos, lideram as citações. No entanto, outras categorias também se destacaram nas respostas.
Beleza, Moda e Finanças: As Preferências dos Universitários
No segmento de beleza e cuidados pessoais, as marcas mais citadas foram Wepink, Grupo Boticário, Natura e Boca Rosa. No varejo de moda, Lojas Renner S.A., Shein e Youcom ganharam espaço significativo, segundo o estudo. Em entretenimento, a Netflix lidera.
Além disso, a pesquisa revelou que a juventude se preocupa com a vida financeira. A Nubank foi uma das marcas mais lembradas pelo público.
O que essas marcas têm em comum? Não é apenas o produto, mas a capacidade de entregar qualidade, inovação, autenticidade e, acima de tudo, um alinhamento real com os valores e aspirações do público jovem. Eles buscam marcas que os representem e os inspirem no dia a dia.
— Gabriel Russo, fundador e CEO da Cheers
Metodologia da Pesquisa Cheers
A pesquisa foi realizada com uma amostra qualitativa de 500 dos 2 milhões de usuários das soluções da Cheers. O público participante do estudo se concentra nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste do Brasil. O objetivo, segundo Russo, foi obter uma compreensão dos hábitos e consumos de jovens universitários e transformar essa compreensão em inteligência de mercado.
Sobre a Cheers
A Cheers nasceu em 2018, em Curitiba, como a primeira universitech do Brasil, oferecendo soluções para o público universitário. Inicialmente, a startup digitalizou ingressos para eventos, substituindo os bilhetes de papel por QR Codes. Com o tempo, a plataforma evoluiu, tornando-se um ponto de conexão para bares e baladas, além de oferecer um sistema de gestão completo às atléticas e associações estudantis. Atualmente, cerca de 4 mil entidades acadêmicas em todo o Brasil são parceiras da universitech.
Mais informações em https://cheers.com.br/.
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